USA - In tutto il mondo VESPA All over the world

Per la commercializzazione di Vespa negli Stati Uniti Piaggio si affida, dal 1949, a un accordo con Sears & Robuck Co., storica catena della grande distribuzione fondata nel 1892 a Chicago, che vende i suoi prodotti su catalogo. Il primo modello immesso sul mercato americano è una Vespa 125 U ribattezzata “Vespa Allstate” (1951). L’accordo va avanti fino al 1966. Sono in realtà molti gli importatori di Vespa negli USA, ai quali Piaggio affianca nella seconda metà degli anni ’50 una sua propria organizzazione, la Vespa Distributing Co. (Long Island, N.Y.), che cessa l’attività nel 1961 in seguito a un accordo con la Cushman Motor Works di Lincoln (Nebraska), che vende anch’essa Vespa a doppio marchio (“Vespa Cushman”) fino alla fine degli anni ’60. Negli anni ’70 la commercializzazione è affidata alla Vespa of America Corporation di San Francisco, che cessa le sue attività commerciali nel 1985. Dal 1951 al 1985 si calcola che siano state 250.000 le Vespa vendute negli Stati Uniti. Veicolata fin dal 1953 da pellicole cinematografiche come Vacanze romane di William Wyler, la Vespa diventa negli Stati Uniti il simbolo per eccellenza del Made in Italy, e si impone soprattutto nelle metropoli – dove proliferano i Vespa Club – e tra i giovani e giovanissimi.

Nel 2000 Piaggio rientra sul mercato americano con la prima Vespa boutique, a Los Angeles.